無定位不品牌 品牌定位的三種入門技巧
定位的關鍵點取決于速度,盡早奪取消費者內心的領域印象便于產生品牌聯(lián)想,后來者就難以瓦解這類先發(fā)優(yōu)勢?!捌放贫ㄎ弧边@個詞從提出以來就被廣泛應用了,但毫無疑問的是,“品牌定位”方法已經成為品牌設計中必不可少的一部分。
品牌定位來源于艾里斯和特勞特的共同編撰的《定位》,譽為“迄今為止對美國商業(yè)營銷影響廣泛大的理念”,但實質上它并不神秘,奧美的奧格威曾總結,品牌定位其實就是“產品為誰,說什么?”
登客認為,品牌定位的 其實就是差異化戰(zhàn)略在品牌設計上的運用,接下來我介紹三種容意入門的品牌定位技巧: